مقدمه ای بر بازاریابی مجدد

واحد 4:ابزار های حرفه ای بازاریابی

درس1: مقدمه ای بر بازاریابی مجدد

بازاریابی مجدد یک ابزار قدرتمند است که به شما اجازه میدهد که محتوای تبلیغاتی خود را برای بینندگان قبلی سایت خود هدف گذاری کنید. وقتیکه یک کاربر از سایت بازدید کرد ولی از سایت خرید نکرد. شما میتوانید از بازاریابی مجدد برای قرار دادن تبلیغ مرتبط استفاده کنید. این تبلیغ میتواند در شبکه نمایش گوگل ، در بخش نرم افزار های موبایل ، یا در گوگل سرچ ، نمایش داده شود و کاربران را به سایت شما بازگرداند و آنها را به خرید ترغیب کند.

برای فعال کردن بازاریابی مجدد در گوگل آنالیتیک شما باید ابتدا ویژگیAdvertising را در تنظیماتproperty آنالیتیک فعال کنید.

در بخش ادمین روی گزینهTracking Info کلیک کنید و سپسData Collection را انتخاب کنید حالاRemarketing و ویژگیAdvertising Reporting را رویON تنظیم کنید:

شما باید گوگل آدوردز را هم لینک کنید و یا روی اکانتBid Manager دبل کلیک کنید.

با ایجاد بازاریابی مجدد شما میتواند کاربران خاص مد نظر خود را ایجاد کنید برای اینکار شما متیوانید گروهی از کاربران را بر اساس صفات معمولی هدف گذاری کنید. کاربران با اجرا شدن گوگل آنالیتیک و فعال شدن کد ردگیری بازاریابی ایجاد میشوند.

ویژگیAudiences به شما اجازه میدهد که برای تبلیغات خود این دسته از کاربران را هدف بگیرید. برای مثال شما میتوانید یک بازاریابی مجدد برای کاربرانی که از صفحه خاصی بازدید کرده اند و یا روی دکمه Play یک ویدئو خاص کلیک کرده اند ایجاد کنید.

از آنجا که بازاریابی مجدد کوکی مرورگر را پردازش می کند. ایجاد بازاریابی مجدد برای مخاطبان در گوگل آنالیتیک نیازی به هیچ گونه افزودن تگ به وبسایت ندارد. اما اگر کاربران کوکی های وبسایت خود را پاک کنند دیگر نمی توانند از بازاریابی مجدد سایت شما استفاده کنند مگر اینکه دوباره به سایت شما سربزنند و کوکی به مرورگر آنها اضافه شود.

برای شروع بازاریابی مجدد رویAdmin کلیک کنید و سپس گزینهAudience Definitions را در زیرproperty که میخواهید برای کاربران لیست آن از بازاریابی استفاده کنید انتخاب کنید.

روی گزینهAudiences کلیک کنید.

حالا گزینهNew Audience را انتخاب کنید

حالاview وaccount را که میخواهید کاربران به آن اضافه شوند انتخاب و روی گزینه Next Step کلیک کنید.

حالا می توانید کاربران خود را از لیستpreconfigured که کاربران را تعریف می کند انتخاب کنید. اگر موس را روی علامت سوال کنار هر گروه از مخاطبان ببرید اطلاعات بیشتری از آن گروه مخاطب بدست خواهید آورد. اگر روی یک گروه مخاطب کلیک کنید شما یک تخمین از کاربران آن دسته از مخاطبان در هفت روز گذشته خواهید دید.

شما میتواند تعیین کنید که کاربران تا چه زمانی واجد شرایط بازاریابی مجدد هستند و برای اینکار از ویژگیmembership duration استفاده کنید. شما میتوانید ویژگی طول مدت عضویت را برای گروه کاربران مد نظر خود از 1 تا 540 روز تعیین کنید.

اگر میخواهید که گروه کاربران سفارشی تری را برای سایت خود انتخاب کنید. میتوانید یک سگمنت را برای استفاده بعنوان گروه کاربری مد نظر وارد کنید. برای اینکار روی گزینهImport Segment کلیک کنید و از میان سگمنت های در دسترس گزینه دلخواه را انتخاب کنید تا درproperty فعلی فعال شود. و یا یک گروه مخاطب را با خودsegment picker ایجاد کنید.

شما میتوانید همچنین یک گروه کاربر جدید ازscratch را تعریف کنید. نکته : ایجاد یک گروه مخاطب جدید مانند ایجاد یک سگمنت سفارشی است . فروشگاه کالای گوگل میتوانید بازاریابی مجدد برای کاربرانی که از صفحه کالاهای اندرویدی گوگل بازدید کرده اند ایجاد کند. برای اینکار باید روی گزینهConditions از آپشن های سمت چپ کلیک کند تا بتواند یک فیلتر برایsessions انتخاب کند که صفحه های دارای واژهandroid را فیلتر کند.

هنگامیکه شما پیکربندی گروه مخاطبان خود را به اتمام رساندید روی گزینهApply کلیک کنید. شما میتوانید یک رقم تخمینی از کاربران گروه مخاطبینی که تعریف کرده اید را مشاهده کنید.

لیست کاربران در ادوردز گردآوری میگردد و یا اینکه برای دیدن این لیست باید روی اکانت خود که به آنالیتیک منتقل میشود دبل کلیک کنید. حالا میتوانید از کالا های خود برای کمپین تبلیغاتی استفاده کنید. تا برای کاربران خاص خود تبلیغات منحصر به فردی را نمایش دهید.

اگر مخاطبان شما در آنالیتیک صفحه تبلیغاتی شما را کلیک کنند آنها هم واجد شرایط نمایش بازاریابی مجدد هستند و هم واجد شرایط نمایش مجدد تبلیغات گوگل ادوردز. یک لیست مخاطب برای جستجو تبلیغات گوگل ادوردز حداقل باید 1000 کاربر داشته باشد تا نمایش داده شود. نکته : کاربرانی که در حوزه نمایش مشخصات ابعاد جمعیتی مانند سن ، جنسیت و علایق هستند واجد شرایط برای نمایش تبلیغات بازاریابی مجدد محسوب نمی شوند.

بازاریابی مجدد یک ابزار قدرتمند برای تعاملات مجدد کاربران با سایت است . این تعاملات مجدد میتواند موجب خرید کاربرانی شود که به سایت شما مراجعه می کنند ولی از سایت شما خرید انجام نمی دهند . گوگل آنالیتیک به شما کمک می کند که این کاربران را شناسایی کرده و برای این شناسایی از رفتار کاربران و همچنین از کمپین های سفارشی که برای افزایش فروش ایجاد کرده اید استفاده می کند .