نحوه هدف گذاری بهتر با بازاریابی داینامیک

واحد 4:ابزار های حرفه ای بازاریابی

درس2: هدف گذاری بهتر با بازاریابی داینامیک

بازاریابی داینامیک با آنالیتیک به شما اجازه میدهد که بازاریابی مجدد خود را دقیقتر هدف گذاری کنید. اینکار به شما اجازه هدف گذاری تبلیغات بر اساس محتوا یا کالایی که کاربر در بازدید قبلی دیده است را میدهد. این بازاریابی مجدد به ترتیب از بالا به پایین بر اساس آخرین محتوا و کالای دیده شده توسط کاربران انجام خواهد شد. و همچنین یک تاریخچه از خرید کاربران و ویژگی های جمعیتی آنان را میتوان برای این بازاریابی مجدد استفاده کرد.

برای مثال ، فروشگاه کالای گوگل میتواند ID های کالا ها را کاربران در فروشگاه کالا تماشا کرده اند را گردآوری کند تا بتوانند بعدا با تبلیغ همان کالا برای همان کاربران موجبات خرید را فراهم بیاورند.

برای ایجاد بازاریابی دیانامیک شما اول باید گوگل ادوردز را به گوگل آنالیتیک متصل کنید و ویژگی Advertising را فعال کنید . ما قبلا هم اشاره کرده ایم که فروشگاه های عمده فروشی هم نیاز به لینک کردن اکانت گوگل آنالیتیک و گوگل ادوردز در مرکز تجاری گوگل خود دارند. مرکز تجاری گوگل سایتی است که به خریداران امکان دیدن لیست کالاهای آنلاین و لیست کالاهای فروشگاه را میدهد. کمپین های بازاریابی داینامیک میتوانند از این داده های محصولات برای سفارشی کردن بهتر تبلیغات استفاده کنند.

برای لینک کردن اکانت ادوردز وارد اکانت مرکز تجاری خود شوید و AdWords customer ID خود را اضافه کنید.

برای فعال کردن بازاریابی دینامیک شما باید:

شما باید برای بازاریابی مجدد صفات vertical attributes مربوطه را برای ایجاد بعد سفارشی و بروزرسانی تگ های سایت بیابید.

مخاطبان خود را برای بازاریابی داینامیک ایجاد کنید.

برای بازاریابی دینامیک ویژگی ها یا صفات attributes را ایجاد کنید

کمپین تبلیغاتی خود را برای بازاریابی داینامیک در گوگل ادوردز ایجاد کنید.

شما میتوانید لیستی از vertical attributes را برای بازاریابی داینامیک در Help Center بیابید.

از آنجا که فروشگاه کالای گوگل یک عمده فروشی است ما از ویژگی Retail vertical attribute استفاده می کنیم. شما میتوانید ببینید که هر دو attributes پیشنهاد داده شده و مورد نیاز هستند زیرا که شما میخواهید هر کالای را که کاربر مشاهده کرده است را ببینید . هر صفحه ای را که کاربر بازدید کرده گزارشگیری کنید. و مجموع تعداد کالا های مشاهده شده را بدانید . برای ایجاد Custom Dimension یا همان ابعاد سفارشی باید هر سه attributes را فعال کنیم.

از آنجا که میدانیم باید vertical attributes استفاده کنیم شما میتوانید بعد سفارشی ایجاد کنید و برای آن از هر vertical attribute به عنوان نام هر یک از dimension ها یا ابعاد استفاده کنید. این روشی است که گوگل آنالیتیک به کمک آن میتواند داده هایی را که باید با بعد سفارشی گرداوری کند را تشخیص دهد:

وقتیکه شما بعد سفارشی خود را ذخیره کنید آنالیتیک برای شما یک کد ردگیری حاضر می کند که در صفحه خود در جایی که کالای شما قرار دارد درج کنید. ولی شما کد های دیگری برای اطلاعاتی مانند کد محصول، نوع صفحه و مجموع مقادیر نیاز خواهید داشت.

با درج کد به صفحات وب ،شما میتوانید بازاریابی داینامیک مخاطبین را با استفاده از بعد سفارشی تعریف شده ایجاد کنید. این لیست مخاطبین است که میتواند گزارش گیری شود:

کاربران اصلی سایت که صفحه اصلی سایت و یا صفحات دسته بندی کالا و یا صفحات کالا های سایت را مشاهده کرده اند.

کاربرانی که صفحه ناشی از جستجو در سایت را مشاهده کرده اند.

کاربرانی که لیست کالا ها و یا صفحات جزئیات کالاها را مشاهده کرده اند.

کاربرانی که از خرید کالاهای انتخابی خود منصرف شده اند.

 کاربرانی که قبلا با سایت تعامل داشته اند (خرید و غیره)

شما میتوانید این دسته از کاربران را با همان روشی که در درس قبل کاربران بازاریابی مجدد را ایجاد کرده ایم ایجاد کنید. از سگمنت بعد سفارشی استفاده کنید. شما میتوانید یک بازاریابی مجدد مخاطبان preconfigured را وارد کنید. برای اینکار شما باید  بر اساس business vertical در گوگل آنالیتیک عمل کنید.

بعد از افزودن vertical attributes به تگهای صفحه خود و ایجاد بازاریابی مجدد مخاطبان شما باید یک بازاریابی مجدد مخاطبان را بر اساس vertical attributes آنها انجام داده و آن را به اکانت گوگل ادوردز لینک کنید.

به property مد نظر خود برای ایجاد Dynamic Attributes بروید

در زیر Property بر روی Audience Definitions کلیک کنید. و گزینه Dynamic Attributes را انتخاب کنید

حالا روی New Attribute کلیک کنید

ابتدا نوع تجارت Business Type را مشخص کنید. اینکار ویژگی های که شما میخواهید مانند عمده فروشی و یا پرواز ها را در بر میگیرید.

در زیر قسمت View آنالیتیک view را  برای هر کدام از داده های Dynamic Attribute دردسترس انتخاب کنید.

سپس در زیر قسمت Destination Account گزینه AdWords account را انتخاب کنید این اکانت طبعا باید همان اکانتی باشد که قصد اتصال آن به Dynamic Attributes را دارید.

روی گام بعدی کلیک کنید.

در زیر قسمت Dynamic Attributes گزینه vertical attributes را  که به تگ صفحات خود اضافه کرده اید را انتخاب کرده و گزینه Save را بزنید.

حالا شما میتوانید کمپین بازاریابی داینامیک خود را در ادوردز ایجاد کنید . با ایجاد کمپین تبلیغاتی شما قادر خواهید بود که مخاطبان را با توجه به محتوایی که قبلا به آن علاقه مند بوده اند جذب کنید.