گرافیک و اهمیت آن در بازاریابی

شرکت پپسی اولین بار وقتی در آمریکا مسئول تبلیغات برای کمپین تهیه غذا برای آفریقایی ها شد از شیوه ای تبلیغاتی، به نام تبلیغات پارتیزانی استفاده کرد. شرکت پپسی که همواره در بازاریابی، جزء شرکت های درجه یک دنیا محسوب میشود. این شیوه تبلیغاتی را هرگز برای محصولات خود بکار نبرده بود و وقتی این شیوه تبلیغاتی بازخورد شگفت انگیزی برای کمپین داشت. همگان این سوال را از خود پرسیدند که آیا پپسی از بازخورد این شیوه تبلیغاتی مطمئن بوده است و یا این نوع تبلیغات را با آزمون و خطا در این کمپین استفاده کرده تا در صورت موفقیت آن را برای محصولات خود استفاده کند . اکنون که بیش از ده سال از آن زمان میگذرد شرکت های بسیاری تبلیغات پارتیزانی را استفاده می کنند. ولی شرکت پپسی هرگز برای محصولات خود از این شیوه تبلیغاتی استفاده نکرد. این موضوع باعث شد تا روزنامه نگاری به سراغ تیم تبلیغاتی شرکت پپسی برود و از رازهای تبلیغات پارتیزانی پرده بردارد.

گرافیک در تبلیغات پارتیزانی

مدیر تبلیغات شرکت پپسی، عامل مشترک میان تبلیغات پارتیزانی و سایر تبلیغات پپسی را گرافیک ذکر کرد و چنین اعلام داشت که هنگام ایجاد تبلیغات پارتیزانی باید گرافیک چنان متحیر کننده باشد که شخص درست مانند کسی که در روبروی خود با یک تابلوی هنری مواجه میشود برای چند ثانیه و حتی چند دقیقه مات و مبهوت گرافیک آن شود. این کلید موفقیت در تبلیغات پارتیزانی در تمام تبلیغات پپسی استفاده میشود. تبلیغات پارتیزانی در مکان هایی قرار میگیرند که بیننده منتظر دیدن آنها نیست. بنابراین شرکت پپسی روش تبلیغی کمپین های جمع آوری غذا را برای محصولات خود بکار نبرد. زیرا بگفته مدیر تبیلغات این شرکت هنگامیکه مشتری منتظر دیدن یک تبلیغ نیست و تبلیغ را مشاهده می کند، با یک نوع بازخورد منفی مواجه میشویم .در کمپین های تبلیغاتی گرافیک و تحریک احساسات مردم برای یک امر خیر خواهانه این واکنش منفی را خنثی میکرد، ولی اگر همین روش برای فروش کالا و درآمد زایی صورت بگیرید نتیجه عکس خواهد داد. و بینندگان تبلیغ از اینکه تبلیغات ما را همه جا میبینند حس خوبی نخواهند داشت و این موضوع موجب کاهش فروش ما خواد شد.

چگونه گرافیک تبلیغات پارتیزانی را در تبیلغات معمولی بکار ببریم

فرض کنید شما تصویر یک ورزشکاری که خیس عرق است و در حال نوشیدن یک پپسی است را مشاهده می کنید. اگر این تصویر گرافیک خوبی داشته باشد مشتری جذب دیدن آن میشود . حالا تصور کنید که تصویر ما یک نقاشی با جزئیات بسیار است که میتوان قطرات عرق و سایر جزئیات را روی آن مشاهده کرد. این تصویر مدت زمان بیشتری مخاطب را جذب می کند. حس لذتی که بیننده از دیدن این تصویر میبرد باعث میشود. ناخوداگاه او نسبت به دیدن و یا حتی نوشیدن پپسی دوباره همان حس خوب را تجربه کند.

همانطور که گفتیم تنها جذابیت گرافیکی منحصر به فرد در تبلیغات پارتیزانی را میتوان در طراحی های خود برای بنر های تبلیغاتی استفاده کنیم. اما دو ایده مختلف برای افزایش جذابیت به یک طرح گرافیکی وجود دارد ایده مدرنیست و ایده کلاسیک در زیر این دو ایده را در مثالی هنری بررسی می کنیم.

جزئیات گرافیکی بالا و یا خلاقیت

رامبراند نقاشی های خود را با چنان جزئیاتی می کشید که گاهی تصاویر به نظر زنده می رسیدند . در ایتالیا میتوان کلیساهایی را یافت که از یک تابلو نقاشی زیباترند و همگی آنها کار دستان توانای رامبراند است .

از طرف دیگر در نقاشی های مدرن، مانند آثار مودیلیانی شما تصاویری را میبینید که متعمدانه جزئیات از آن حذف شده است و بیننده را دعوت به دیدن یک ایده کلی در تصویر می کند. نقاشی معروف مودلیانی از همسر خود که تنها خطوط صورت و یک رنگ صورتی مایل به قهوه ای روی کل صورت و استفاده از خطوط بجای چشم بینی و دهان در این نقاشی خیلی ها را به حیرت وا داشت .

نتیجه گیری:

این دو روش متفاوت باعث شده است تا گرافیست های وب از خود بپرسند ، گرافیک مدرن یا کلاسیک؟ ، گرافیک پر زرق و برق و پر از جزئیات و یا گرافیک ساده و بی آلایش ، حقیقت این است که اغلب مردم در سراسر جهان سلیقه ای متناسب با هنر کلاسیک دارند . اغلب هنرمندان مدرن در فقر چشم از این جهان بستند. این دلیل، دلیل خوبی است که بپذیریم گرافیک مدرن هنوز یک هنر عام نیست و فقط توسط خواص مورد استقبال قرار میگرید. بنابراین بهتر است همچنان از جزئیات فراوان در گرافیک های خود استفاده کنید.

براي بهره مندي از مشاوره تخصصي در زمینه طراحی سایت در کرج با شرکت سارگون تماس بگيريد