ایجاد یک نقشه اندازه گیری

واحد 1: گرداوری داده ها و پردازش آنها

درس 5: ایجاد یک نقشه اندازه گیری

همانطور که در مقالات آموزش گوگل آنالیتیک مقدماتی خواندیم measurement plan که در این مقالات به نقشه اندازه گیری ترجمه شده است در واقع این مفهوم را دارد که شما بتوانید اطلاعات خاصی را که مد نظرتان است گزارش گیری کنید و کیفیت خاص مطلوب خودتان را در مورد سایتی که طراحی کرده و یا صاحب آن هستید اندازه گیری کنید و این مفهوم طولانی تر از آن است که در هر بار استفاده از این واژه بتوان آن را بکار برد. در این آموزش به شما نحوه گرداوری داده های مورد نیاز و نحوه راه اندازی ابزار های جدید در گوگل آنالیتیک را مورد بحث قرار میدهیم.شما باید برای تجارت خود استراتژی اندازه گیری مشخصی داشته باشید.پیشنهاد میکنم برای تعریف اهداف کسب و کار خود کمی زمان صرف کنید و مطمئن باشید که کدام ویژگی ها را میخواهید اندازه بگیرید تا به هدف و مقصد خود برسید.

واکنش های هستند که نیاز به تفکر زیادی برای انتخاب آنها نداریم زیرا این واکنش ها کلیدی می باشند مثلا خرید از سایت یک واکنش کلیدی است که حتما باید گزارش گیری شود. ما به این واکنش های کلیدی در طول این آموزش macro conversions یا معاملات بزرگ و یا تعاملات اصلی خواهیم گفت. ولی واکنش های مهم دیگری هم هستند که از واکنش های کلیدی اهمیت کمتری دارند مثلا کلیک کردن رو ی ثبت نام برای دریافت ایمیل محصولات جدید یک واکنش کلیدی نیست ولی معمولا به واکنش کلیدی منجر میشود. این قبیل واکنش ها در سایت به نام micro conversions یا معاملات کوچک و یا تعاملات فرعی خوانده خواهند شد. دلیل این نام گزاری هم تاثیر این واکنش ها در هدایت مشتری به خرید نهایی از سایت است.

تجارت های مختلف بطور طبیعی تعاملات بزرگ و کوچک متفاوتی دارند

• برای یک سایت فروشگاه اینترنتی، معامله بزرگ ممکن است خرید یک محصول با یک معامله کوچک مانند درخواست روزنامه سایت باشد.
• سایت های تولید کنندگان(مترجم: منظور سایت های است که مشتری از طریق سایت خرید نمی کند بلکه برای خرید با خود شرکت تماس می گیرد.) در این سایت ها معامله بزرگ معمولا پرکردن فرم مشخصات فردی در سایت است و تعامل کوچک با سایت هم دنبال کردن سایت از طریق صفحات اجتماعی می باشد.
• برای منتشر کنندگان محتوا: معامله بزرگ ممکن است تعامل کاربر با حجم خاصلی از محتوا باشد و تعامل کوچک کلیک روی لینک یک مقاله باشد.
• برای اطلاعات آنلاین و سایت های پشتیبانی: هدف بزرگ و معامله بزرگ این سایت ها پر کردن فرم راهنمایی پشتیبانی و موفقیت در حل مشکل است و تعامل کوچک با این سایت ها میتوانند دادن رتبه (امتیاز ، ستاره و مانند آن )به یک مقاله باشد.

با مشخص کردن تعاملات بزرگ و کوچک شما میتوانید نقشه های اندازه گیری خود را در کنار هم بگزارید.یک نقشه اندازه گیری راهی برای شما برای چیدمان اهداف تجارت خود با پیکربندی تنظیمات گوگل آنالیتیک است . نقشه اندازه گیری شما باید شامل همه اهداف تجارت شما بشود. استراتژی های مختلف که آن اهداف را پشتیبانی می کنند و تاکتیک های که به شما در گرداوری و آرشیو اندازه گیری های تعاملات بزرگ و کوچک تجارت را باید در هنگام تنظیم نقشه اندازه گیری در نظر گرفت.

تعاملات بزرگ معمولا تاکتیک هایی را که استراتژی های مختلف شما را پشتیبانی می کنند اندازه گیری می کنند.

با تعیین تعاملات کوچک و بزرگ و ایجاد نقشه اندازه گیری برای تجارت خود. شما باید تصمیم بگیرید که گوگل آنالیتیک را چگونه برای گرداوری این اندازه گیری ها باید تنظیم کنید.

به یاد داشته باشید که تنها یک مثال خیلی مختصر برای نقشه اندازه گیری وجود دارد. یک نقشه اندازه گیری بسته به پیچیدگی تجارت و جاه طلبی شما میتوانند شما را ثروتمند تر و مطلع تر کند.

یک نقشه اندازه گیری یک راه عالی برای سند کردن داده های است که از اهمیت فوق العاده ای برای تجارت شما برخوردارند.