طراحی وب برای موتورهای جستجو

از زمانی که شروع به نوشتن کردم، موضوع اصلی مقالات منطراحی وب سایت های سازمانی برای دیده شدن در موتورهای جستجو می باشد. ساختارURL ، تغییر مسیر آدرسها، مواجه با موانع روندطراحی سایت، قرار دادن پژوهش و جستجو در اولویت تمامی مطالب، از جمله مباحث مطرح شده در این مقالات می باشد.

به تازگی قصد داشتم از طریق فرآیند کشف که بر روی 500 مورد اجرا شده،بررسی های لازم انجام شده، اقدام به راهنمایی شرکت ها برای طراحی مجدد وبسایت نمایم. من به طور مستقیم در مورد جنبه های جستجو در پروژه صحبت کردم.

سوال این نیست که وب سایت شما مجدداًطراحی سایت شده یا نه، در واقع فقط یک سوال ساده است که چه زمانی این کار انجام شدهاست. اکثر شرکت ها به نوعی هر دو سال یک بار طراحی مجدد به صورت کلی برایوب سایت خود در نظر می گیرند. بنابراین "چه زمانی" اغلب به معنی "حالحاضر" است! و مهم نیست که روند طراحی وب سایت شما در چه مرحله ای میباشد.مهم ترین چیزی که باید به خاطر داشته باشید این است که جستجو بایدمرکز توجه در هر یک از مراحل روند انجام پروژه باشد.

چگونه می توان یک جستجو و بررسی به صورت طبیعی انجام داد؟ در اینجا چند نمونه برای شروع این کار به شما ارائه می کنم:

• استفاده از زبان و پیامی که مطابق با ادراک کاربرانی که از خدمات و محصولات شما استفاده میکنند.
  در اکثر موارد موتورهای جستجو هنوز بسیار تحت الفظی کار می کنند و واقعاًهوش معنایی نهفتهء بالایی دارند. محتوا و زبان که بازتابی بر راههایجستجوی کاربران دارد، برای شرایط رتبهء وب سایت و رنکینگ آن نیز تاثیرگذار می باشد. راهی که برای درک این زبان وجود دارد، تحقیق در مورد زبانهاو بررسی و جستجوی کلمات کلیدی می باشد. همچنین با مطالعه و با علم به هدفوب سایت خود، قادر به درک آن خواهید بود. تاثیر زبان و کلمات کلیدی وراهنمایی در مورد اطلاعات داده شده در وب سایت و استراتژی محتوا از جملهجنبه های دیگر این راه می باشد.
• خواندن فایل های گزارشات (بررسی و تجزیه و تحلیل گزارش ها)
  اگر می خواهید بدانید که چه چیزی را در طراحی مجدد وب سایت از دست میدهید،نگاهی به آنچه در حال حاضر از ترافیک وب سایت خود و تصویری که از وبسایت شما در موتورهای جستجو وConversion وب سایت شما بدست آمدهبیاندازید. آیا با وجود کلماتی مانند "خرید"،"سفر"،"بانکداری" به وب سایتشما ترافیکی هدایت می شود؟ آیا موجب افزایش ترافیک وب سایت شما شده است؟آیا بخشی از وب سایت خود که ترافیک بیشتری با کلمات کلیدی بلندتر دارد رامشاهده نموده اید؟ به احتمال زیاد خواهید دید که بعضی از بخشها ارزش هایزیادی را برای شما حفظ کرده اند.
• اطمینان حاصل نمایید که طراحی وب سایت شما کاملا قابل ایندکس شدن و بررسی شدن در موتورهای جستجو را دارد.
  تکنولوژیو فن آوری قوی اینترنت در موتورهای جستجو بلافاصله باعث میشود که در یکنگاه اجمالی به اصل ماجرا پی ببرد. فلش وAjax ابزارهای کلیدی در طراحیسایت و توسعهء آن هستند،اما ملاحظات دیگری برای جستجو نیز باید رعایت شود.
• اجتناب از مسائلcanonicalization در ایجاد آدرسURL
  هنگامی کهشماره تلفن شما تغییر می کند، شرکت شما باشد بر روی شمارهء قدیمی برایافرادی که به شمارهء قبلی شما تماس می گیرند، پیغامی مبنی بر اطلاع رسانیشماره های جدید ظبط نمایید. این یکی از تاثیرات 301 تغییر مسیر دائمی برروی موتورهای جستجو می باشد – که آدرسURL قدیمی و بک لینک ها را به آدرسURL جدید منتقل می نماید. در این صورت موتورهای جستجو و وب سایت شما هر دوخرسند خواهند بود. مشکلcanonicalization فقط هنگامی رخ می دهد که 302تغییر مسیر به صورت دائم به صفحات منتقل شود. مثلاٌ دیده شده که مشتریانبا چهار یا پنج طراحی مجدد برای یک صفحه از شش تا هشت تغییر مسیر ایجاد میکنند که هر کدام شامل مجموعه ای از لینک های ورودی هستند. اساساً این روشبرای موتورهای جستجو برای تشخیص "آدرس های واقعی" مشکل ایجاد کرده و نمیتوانند دقیقاً در صفحهء لیست نتایج خود چهURL و بک لینک هایی از وب سایتشما نشان دهند. چگونه می خواهید آن را درست کنید؟ به نکتهء بعدی توجهنمایید.
• راه اندازی یک طرح تغییر مسیر
  در هر پروژهء طراحی سایت به صورتمجدد، حداقل چند مطلب از محتوای وب سایت برداشته و تغییر پیدا می کند وهمچنینURL آن مطلب نیز برداشته می شود. با استفاده از 301 تغییر مسیربرای اشاره به صفحات مشابهه در وب سایت تان و یا نقشهء سایت و همچنینصفحهء اصلی و یا صفحهء مرسوم 404، به موتورهای جستجو و کاربران خود کمکخواهید کرد. برای اینکه دریابید کدامURL از بین رفته و کجا مجدداً ایجادشده است باید زمان صرف کرده و آن را در یک روز انجام دهید تا سریعترتغییرات ایجاد شده انجام شود.
• محتوایی که پشتیبان رتبه بندی وب سایت شماست، بدون ارزیابی و بررسی ریسک آن، اقدام به حذف آن ننمایید.
  یکاشتباهی که غالباً دیده می شود هنگامی است که یک محتوا از مطالب وب سایتحذف می شود و هیچ جایگزینی برای مطالب و برای حمایت از رنکینگ وب سایت کهقبلاً ایجاد شده در نظر گرفته نشود. قبل از دستکاری محتوای سایت، به یادداشته باشید که چقدر بدست آوردن این رتبه برای وب سایت شما کار مشکلی بود. مطمئناً می دانید که رنکینگ در جهت ایجاد ترافیک بسیار پر اهمیت می باشد. بعد از آن می توانید برنامه برای تغییر محتوا و جایگزین محتوای جدید و یاعدم تغییر آن داشته باشید.
• قبل از شروع برنامه ریزی،جستجو باید شامل دو چیز که یکی کسب و کار و دیگری نیازهای فنی باشد.
  اگرجستجو ابتدا اولویت را توجه و ملاحظات و نیازها را در نظر نگیرد، بعداً وهنگام اتمام پروژه برای برنامه ریزی مجدد، 10 برابر سخت تر و گران ترخواهد شد.
• اطمینان حاصل فرمایید که در درون ساختار تیم طراحی وب سایت شما صدایی برای جستجو وجود دارد.
  برایداشتن یک متخصص جستجو به عنوان بخشی از تیم طراحی وب سایت(و اجرای توصیههای آنها) و برای اطمینان از انتقال صحیح مطالب در طراحی سایت مجدد و روندانجام مجدد کارها و افزایش پتانسیل برای رشد و توسعه سایت اقدام نمایید.

مطالب بالا، بدون کمی استراتژی ذهنی در پس انجام پروژه، کاملاً بی فایده است. از تجربیات شرکت های ارائه دهندهء خدماتبهینه سازی وب سایت و کمک های منحصر به فرد و نیازها و اهداف آنها استفادهنمایید؛ این کار را بخشی از انتگرال روند طراح مجدد وب سایت خود قراردهید. اینها تنها چند ملاحظه برای شروع مجدد طراحی وب سایت می باشد. میتوانید آزادانه به این مطالب، ملاحظات خود را برای طراحی سایت و طراحی مجدد آن اضافه نمایید.