گروه مقاله : هنر
تاريخ انتشار : 1397/04/12 - 09:18
كد :8015
یکی از مهمترین اجزای کار تجاری برند است. نام مناسب کمک می کند تا بهتر بتوانیم در ذهن مخاطب باقی بمانیم و حس کنجکاوی او را برانگیزیم.
یکی از عناصر مهم در تجارت انتخاب نام مناسب است. برند در حقیقت باید خلاصه شده ی آنچیزی باشد که می خواهد ارائه شود. نام تجاری میتواند معرفی کننده ی مزایای محصول باشد.
برند انواع مختلفی دارد :
1- برند شرکتی : نام شرکت به عنوان برند برای کلیه محصولات شرکت استفاده می شود
2- برند فردی : انتخاب یک نام اختصاصی برای هرکدام از محصولات شرکت میباشد.
3- برند مکان : این نام ها ف در محدوده ی جغرافیایی شناخته می شوند.
4- برند کشور : زیر مجموعه ای از برند مکان است و به هدف معرفی کردن یک کشور به عنوان برند به وجود می آید.
برای تعیین برند شرکت لازم است این نکات مورد اهمیت واقع شود:
1) سادگی : سادگی باید در موراد این چنین دیده شود :
• تلفظ آسان برند
• تعداد کلمات استفاده شده در نام برند کم باشد.
• املای آن راحت باشد.
• جست و جوی آن در اینترنت راحت باشد.
2) متفاوت : تفاوت و تمایز در برند بسیار حائز اهمیت است.
• جالب باشد.
• در مخاطب احساس کنجکاوی را به وجود آورد.
• شناخت برند شرکت های رغیب و پیدا کردن شباهت برند آنها و در نهایت عدم تقلید از آن شباهت
3) اینترنت پذیر باشد .
• امکان وارد کردن در اینترنت و به خاطر سپردن آن وجود داشت باشد.
• با بررسی صفحه های فضای مجازی مطمئن شویم هیچ نامی از آن در بین رقبا وجود نداشته باشد.
• آدرس ایمیل کاری مشابه برای آن بتوان ایجاد کرد.
• معنا دار و مرتبط به موضوع باشد.
4) استفاده از علامت تجاری یا لوگو : نام و علامت تجاری در رقابت با یکدیگر هستند. یکی از راه های بهتر به خاطر ماندن برند حافظه ی بصری است که از طریق لوگو اینکار امکان پذیر است.
5) نام برند نباید ریشه ی احساسی داشته باشد و کنترل ایجاد این حس مثبت ویا منفی باید در دست صاحب برند باشد.
6) نام برند باید مودبانه باشد.
7) برند در بین عموم افراد و نه قشر خاصی شناخته شده باشد.
8) قبل از انتخاب ، در مورد سابقه ی نام تحقیق کنید.
9) مخفف برند باید کلمه ای زیبا باشد.
10) ظاهر برند باید زیبا و متقارن باشد.
11) در هنگام انتخاب برند باید مخاطبان هدف را در نشر بگیرید.
12) از دیگران بخواهید تا برند شما را تلفظ کنند.
13) از اندیشه ی افراد دیگر برای انتخاب برند استفاده کنید
14) از برند سازی با نام شخصی بپرهیزید.
ویژگی های یک برند موفق : هیجان انگیز است. در ذهن مخاطب باقی می ماند. هویت دارد.عمیق است.
ویژگی های یک برند نا موفق : تقلیدی است .کلی و بی معنااست.تلفظ آن دشوار است.