بسته بندی و بازاریابی

بسته بندی محصول به عنوان یک سیستم هماهنگی است که هدف از طراحی آن ، آماده سازی کالا جهت حمل و نقل محصول ، انبار و نگه داری محصول ، توزیع ، فروش و مصرف آن است.

بسته بندی به عنوان یک پل ارتباطی بین محصول و مشتری است که پیام برند محصول را به مخاطب و مشتری انتقال می دهد. اهمیت طراحی بسته بندی محصولات از آنجاست که اولین عامل انتخاب یک محصول در بین سایر محصولات ، ظاهر و بسته بندی است. طراحی بسته بندی محصولات به قدری موثر است که امروزه یکی از دلایل ضعف صادرات محصولات به خارج از کشور ، بسته بندی و فروش آنها به صورت فله ای است که امکان تجارت سودآور را از تجار گرفته است.

بسته بندی محصول کاربردهای فراوانی نظیر موارد زیر دارد :
•    حفاظت محصول از نظر فیزیکی ، سلامتی محصول و ....
•    بازاریابی و تبلیغات محصول
•    زیبایی محصول
•    سهولت استفاده و نگه داری محصول
•    شناسایی و درج اطلاعات لازم بر روی محصول

بسته بندی محصول در بازاریابی بسیار تاثیرگذار است چراکه به عنوان یک نوآوری در محصول شناخته می شود درحالیکه ممکن است محتوا و کیفیت محصول تغییری نکرده باشد.
استفاده از یک لوگوی مناسب و معتبر در طراحی بسته بندی محصول می تواند به حرفه ای تر شدن برند کمک کند. بسته بندی محصول به عنوان عامل انحصار و تمایز محصولات در بین جامعه ی رقبا باید سلیقه ، فرهنگ و نیاز مخاطبین و مشتریان خود را در طراحی در نظر بگیرد و خود را به جای آنها بگذارد تا بتواند به شکل بهتری نیازهای آنها را درک کند و همچنین بررسی ابعاد روانشناسی مخاطبین بسیار موثر است.

بسته بندی حاوی پیام فروشنده به مخاطبین و مشتریان است که می تواند حسن نیت و احترامی را که برند برای مشتریان خود در نظر گرفته است منتقل کند. در طراحی بسته بندی محصولات باید شناخت کافی از آخرین تکنولوژی های روز و پیشرفت های گرافیکی داشت و براساس آنها یک طراحی موفق انجام داد.