در این مقاله ترجمه متن جایگزین فیلم Acquisition reports overview است که در باره گزارشات مخاطبان برای بهبود کسب کار و برنامه ریزی برای کمپین های تبلیغاتی استفاده می شود.
واحد 3: گزارشات پایه
درس 2: گزارشات جذب مخاطب
گزارش کسب و کار
لیست دروس آموزش گوگل آنالیتیک مقدماتی
واحد 1: معرفی گوگل آنالیتیک
درس 1: چرا آنالیز دیجیتال؟
درس2: گوگل آنالیتیک چگونه کار می کند
درس 3: نصب گوگل آنالیتیک
درس4: نحوه تنظیم نمایش اطلاعات با فیلتر ها
آزمون واحد 1
واحد2: نمای گوگل آنالیتیک
درس 1: حرکت در گوگل آنالیتیک
درس 2: درک گزارش بررسی اجمالی
درس3: درک گزارش کامل
درس 4: نحوه اشتراک گزارش
درس 5: نحوه تنظیمات داشبرد و میانبر ها
آزمون واحد 2
واحد 3: گزارشات پایه
درس1: گزارشات مخاطبان
درس 2: گزارشات جذب مخاطب
درس 3: گزارشات رفتار
آزمون واحد 3
واحد 4: پیگیری مقدماتی تبدیلات و کمپین ها
درس1: محاسبه تبلیغات سفارشی
درس 2: ردگیری تبلیغات با سازنده های آدرس صفحه
درس 3:استفاده از نتایج برای محاسبه اهداف تجارت
درس 4: گزارش تبلیغات AdWords
درس 5: مروری بر درس و گام بعدی
آزمون واحد4
گزارش Acquisitionدر زیر قسمت Acquisitionدر منوی سمت چپ گوگل آنالیتکی قرار دارد. شما میتوانید از گزارش کسب و کار برای مقایسه کارایی کانال های متفاوت بازاریابی و دیدن بالاترین منبع ارسال ترافیک با کیفیت و منبع ارسال ترافیک خریداران را نشان میدهد.بهتر کردن هدف گذاری بازاریابی از دلایل اصلی وجود این گزارش است.
قبل از بحث درباره گزارش کسب و کار، دانستن اینکه گوگل آنالیتیک چگونه منبع ترافیک سایت شما را مشخص می کند می تواند به درک مسائل بعدی کمک کند. هنگامیکه کاربری به سایت شما میآید ، گوگل آنالیتیک با کد رهگیری بطور اتوماتیک چند صفت را گرداوری میکند تا مکانی که کاربر از آن آمده است مشخص کند، این داده ها شامل منابعی که بطور میانگین ترافیک را به سایت شما هدایت می کنند و نام کمپین های تبلیغاتی است.
شما میتوانید به ترافیک متوسط به عنوان مکانیسیم ارسال کاربران به سایت خود نگاه کنید. نمونه های معمولی از ترافیک متوسط ،organic,” “cpc,” “referral,” “email, none هستند.تفاوت این انواع را در سطور زیر مطالعه می کنیم .
Organic: نتیجه ترافیک سایت منتقل شده از جستجو های غیر پولی مانند جستجو های غیر پولی گوگل،
CPC: مشخص کردن ترافیک منتقل شده از سایت های پولی مانند گوگل ادوردز ،
Referral: این گزینه ترافیک سایت را که از سایت های غیر از موتور های جستجو آمده است نشان میدهد.
Email: این قسمت ترافیک آمده از کمپین های تبلیغاتی را نشان میدهد.
None: این قسمت ترافیک که از وارد کردن مستقیم آدرس سایت ایجاد شده است را نشان میدهد.
منبع ترافیک به شما اطلاعاتی در باره mediumبه شما میدهد ، برای مثال اگر mediumروی referralتنظیم بود نتیجه کار گزارش آدرس سایت های است که ترافیک را به سایت شما هدایت کرده اند. اگر mediumروی organicتنظیم باشد منبع کابرانی که با جستجوی معمولی وارد سایت شما شده اند نشان داده خواهد شد.
در زیر قسمت All Trafficنگاهی به گزارش Source/Mediumمی اندازیم ، در این گزارش داده ها از August 1, 2015تا 31 آگوست 2015 گرداوری و به نمایش در آمده اند و ما جستجو های موتور های جستجوی غیر پولی یعنی referralsو ترافیک کاربرانی که مستقیم به سایت ما آمده اند را نشان میدهیم نمودار زیر برحسب کاربران مرتب شده است که مرتب سازی پیشفرض گوگل آنالیتیک است :
برای اینکه منابع موثرتر در ترافیک را بررسی کنیم میتوانیم منابع متوسط را با منبع غالب کاربران ترکیب کنیم ، ولی اینکار ضروری نخواهد بود. این به این معنی است که ترافیک متوسط بهترین ترافیک برای سنجش است، در حالت ایدآل ترافیک باید با کیفیت باشد. به این معنی که اگر کاربری در سایتی وارد شود باید با سایت رابطه خوبی بتواند برقرار کند و حتی از سایت خرید کنید.یکی از بهترین معیار های کیفیت یک سایت bounce rateاست.
بیشترین منبع ترافیک ما جستجوی طبیعی گوگل است، که به همان نسبت bounce rateکمتری هم نسبت به سایر منابع دارد. دومین منبع ترافیک ما ترافیک مستقیم است، ارجاع از سایت YouTubeسومین منبع ما برای بالاترین ترافیک سایت است. ولی بالاترین bounce ratesرا دارد بگذارید این مشکل را بررسی کنیم.
ما میتوانیم روی گزینه مقایسه نماها کلیک کنید و گزینه bounce rateرا برای مقایسه bounce rateهر کدام از منابع ترافیک میانگین بسنجیم و آنرا با میانگین مقایسه کنیم ، اطمینان کافی بدست خواهد آمد میتوانیم ببینیم که ترافیک YouTubeاز میزان میانگین bouncingبیشتری دارد. این به آن معنی است که فروشگاه گوگل باید برای کاربرانی که از گوگل به آن سایت می آیند تغییراتی را انجام دهد که محتوا برای این کاربران با ارزش باشد.
اگر ما بخواهیم تنها ترافیک حاصل از جستجوی روتین را ببینیم ، میتوانیم در قسمت فیلتر عبارت organicرا قرار دهیم ، این قسمت بیشترین ترافیک را برای شما ایجاد خواهد کرد. و طبیعی است که کمترین bounce rateرا هم داشته باشد. این به این معنی است که کاربرانی که از جستجوی طبیعی در گوگل به سایت شما میآیند با صفحات کاملا مرتبطی روبرو میشوند.
حالا فیلتر خود را روی googleقرار دهیم تا ترافیک خود را براساس بازاریابی در گوگل بسنجیم.این روش به شما کمک می کند که بدانید کدام یک از هزینه های که برای تبلیغات انجام داده اید بیشترین پاسخ را در بر داشته است.
گزارش کانال ها
یکی دیگر از روشها برای دیدن اینکه کدام منابع بیشترین کاربر و ترافیک را به سایت ما هدایت می کند. گزارش کانال ها است ، ما میتوانیم ترافیک را با کانال ها ببینیم ، اینکار ترافیک متوسط ما را در کانال ها و یا دسته بندی هایی مانند ترافیک طبیعی ، ترافیک شبکه های اجتماعی ، ترافیک مستقیم ، ترافیک از سایت های ارجاع دهنده ، ترافیک از نمایش اطلاعات و غیره است.
با کلیک روی هر کانال منابع آن کانال برای شما به نمایش در میایند شما امکان ایجاد کانال سفارشی را دارید اینکار را در آموزش های حرفه ای تر آموزش خواهیم داد.
Referrals Report
اگر میخواهید که ترافیک شما براساس سایتهای که به سایت شما لینک شده اند ببینید، شما میتوانید به گزارش Referralsنگاه کنید.
شما میتوانید با کلیک روی هرکدام از سایت های ارجاع داده شده صفحه ای که به شما لینک داده است را ببینید، اگر شما میتوانید بدانید که آن سایت به کدام صفحه از سایت شما لینک داده است میتوانید یک بعد جدید با نام landing pageاضافه کنید. این به شما نشان خواهد داد که کدام سایت خارجی ترافیک را به کدام صفحه از سایت شما می فرستد. این به شما هدف گذاری برای سایت های که میخواهید به آنها تبلیغات بدهید را میتواند تحت تاثیر بگذارد.