نحوه ردگیری کمپین های تبلیغاتی

واحد 4: پیگیری مقدماتی تبدیلات و کمپین ها

درس1: محاسبه تبلیغات سفارشی

نحوه ردگیری کمپین های تبلیغاتی

کمپین های تبلیغاتی میتوانید چندین فرم داشته باشند . تجارت شما ممکن است بخواهد از تبلیغات ستفاده کند. و متن های برای تبلیغ در موتور های جستجو ایجاد کنند. بنر های تبلیغاتی در وبسایت های استراتژیک قرار میگیرند ، شما شاید کمپین های تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی و یا توسط ایمیل داشته باشید. که ارتباط بین محصولات شما و خریداران را ایجاد می کند. اینکه بخواهیم بدانیم کدام یک از این روشها بیشترین مشتری را برای شما ایجاد کرده اند .

کمپین های تبلیغاتی از طریق "campaign taggingدر آنالیتیک ردگیری میشوند. تگ های کمپین ها به صورت اطلاعات اضافه به آدرس سایت شما اضافه میشوند. اینکار توسط پارامتر های که با کلید واژه تعیین شده توسط شما میشخص شده است نمایش داده میشود.

وقتی کاربران کلیک روی یک لینک کلیک می کنند که پارامتر های تبلیغاتی دارد گوگل آنالیتیک با کد رهگیری اطلاعات استفاده میکند و رفتار مخاطبان در استفاده از تبلیغات را نشان میدهد. به این ترتیب شما میتوانید بدانیدکه کدام کاربران از کدام یک از تبلیغات شما به سایت آمده اند.

برای مثال ، فروشگاه گوگل ماهانه یک ایمیل به مشتریان خودش میفرستد که لینکی برای بازگشت به فروشگاه اینترنت دارد. افزودن یک تگ تبلیغاتی به ایمیل به شما اجازه میدهد که کاربرانی که از طریق این لینک به فروشگاه گوگل سرزده اند را شناسایی و ردگیری کنید.

پنج تگ مختلف برای کمپین های وجود دارد که به شما برای تشخیص اطلاعات خاص در باره ترافیک ناشی از این تبلیغات کمک میکند. "Medium, Source, Campaignبه تگ های تبلیغاتی نیاز دارند شما میتوانید یک تگ برای "Content and Termاضافه کنید.

ما در مورد "mediumو "sourceدر آموزش گزارش کسب و کار در گوگل آنالیتیک صحبت کردیم.

"Medium: در باره مکانیسم های که شما پیام خود را میفرستید مانند "emailبرای یک کمپین تبلیغاتی ، و یا یک تبلیغ کلیکی در گوگل و یا یک تبلیغ در شبکه های اجتماعی

"Source: در باره نحوه ورود کاربران به سایت است و میتواند یک وب گاه یک صفحه و یا یک لینک را گزارش دهد. این گزارش نوع "Mediumرا مشخص کند مثلا اگر شما یک تبلیغ کلیکی درست کرده اید میتوانند از یاهو ، گوگل ، بینگ و غیره باشند، اگر شما تبلیغات ایمیلی داشته باشد این تبلیغ میتواد جزئیات آن با این گزارش نمایش داده خواهد شد.

"Campaign: میتواند نام کمپین تبلیغاتی شما را گزارش دهد مثالا 2015-"Back-To-Schoolو یا  "2015-Holiday-Sale.

"Content: میتواند با نسخه های متفاوت "promotionکار کند این زمانی سودمند است که شما بخواهید بدانید کدام قسمت از تبلیغ ویا "promotionتاثیر بیشتری داشته است اگر شما آزمایشی را بین دو نوع روزنامه مختلف برگزار کنید، شما ممکن است بخواهید آنها را با "v1-10dollars-offو "v2-nopromoبرجسب گذاری کنید، این برای گزارش گیری در گوگل آنالیتیک کاربرد دارد.

"Term: برای تشیخص کلید واژه های جستجو های پولی کاربرد دارد. اینکار در صورتی کاربرد دارد که بخواهید بصورت دستی نام موتور جستجو مثلا گوگل ، یاهو ، بینگ ، را در گوگل آنالیتکی وارد کنید. این روش بصورت مشروح در درس های دیگر ارائه شده است.

برای افزودن پارامتر به آدرس در تبلیغات گوگل گوگل آنالیتیک ابزاری به نام "URL builder  دارد که در درس های بعدی به آن خواهیم پرداخت .